{"id":4456,"date":"2014-09-05T15:27:37","date_gmt":"2014-09-05T18:27:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.locusbc.com.br\/?p=4456"},"modified":"2021-01-19T10:54:14","modified_gmt":"2021-01-19T13:54:14","slug":"economia-colaborativa-sua-empresa-deve-prestar-atencao-nela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/locus.digital\/blog\/economia-colaborativa-sua-empresa-deve-prestar-atencao-nela\/","title":{"rendered":"Economia Colaborativa: Saiba por que prestar aten\u00e7\u00e3o nela"},"content":{"rendered":"<p>Uma nova forma de fazer neg\u00f3cios que desafia os padr\u00f5es tradicionais e j\u00e1 movimenta mais de US$ 110 bilh\u00f5es em todo o mundo \u2013 de Seul \u00e0 Nova Iorque. Esta \u00e9 a chamada \u2018economia colaborativa\u2019 (ou economia compartilhada).<br \/>\nAgora que o par\u00e1grafo acima chamou sua aten\u00e7\u00e3o e despertou seu interesse, vamos entender melhor esse novo modelo de neg\u00f3cios e como ele vem conquistando cada vez mais adeptos ao redor do mundo.<br \/>\nNa economia colaborativa, constru\u00edda em torno do compartilhamento de recursos humanos e f\u00edsicos, os consumidores s\u00e3o vistos como vencedores, e corpora\u00e7\u00f5es monopolistas e governos obsoletos como perdedores. O modelo da economia colaborativa \u00e9 um capitalismo que se afasta um pouco da propriedade privada e d\u00e1 um passo rumo ao acesso compartilhado. Uma combina\u00e7\u00e3o de busca de valor, conveni\u00eancia, gratifica\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea, controle de qualidade, menos volume e mais experi\u00eancias originais est\u00e1 afastando os consumidores das marcas e aproximando-os uns dos outros.<br \/>\nUm exemplo de economia colaborativa pode ser visto em Seul, a capital coreana, onde a prefeitura disponibilizou 500 carros el\u00e9tricos espalhados em centenas de esta\u00e7\u00f5es pela cidade. As reservas dos carros s\u00e3o feitas online, e o cidad\u00e3o paga o equivalente a R$ 20 por hora de uso do carro. O servi\u00e7o j\u00e1 atraiu mais 12 mil usu\u00e1rios, e serve para aliviar o uso de outros transportes p\u00fablicos.<br \/>\nEntretanto, a comemora\u00e7\u00e3o dos benef\u00edcios crescentes da economia colaborativa, \u00e0s vezes mascara algumas defici\u00eancias. Os investidores de risco e empres\u00e1rios que est\u00e3o por tr\u00e1s de empresas de economia colaborativas s\u00e3o, talvez, mais \u2018vencedores\u2019 do que os pr\u00f3prios consumidores, obtendo um lucro significativo ao incentivar a frugalidade. A receita n\u00e3o tributada de empresas como a Uber e AirBnB, que j\u00e1 aderiram a esse modelo de neg\u00f3cios, cria um d\u00e9ficit nos or\u00e7amentos das cidades onde se estabeleceram, impedindo que os recursos cheguem a quem precisa. Em alguns casos, a economia colaborativa parece n\u00e3o ser para aqueles que justamente podem se beneficiar dela, como cidad\u00e3os e bairros economicamente desfavorecidos. Em vez disso, ela mira jovens em ascens\u00e3o, com renda alta, que buscam apenas a conveni\u00eancia.<br \/>\nA economia colaborativa distribui os recursos entre aqueles que j\u00e1 o possuem, assim como qualquer outra empresa. Isso n\u00e3o a torna menos amea\u00e7adora para algumas marcas.<br \/>\n\u201c<em>Eu acho que algumas empresas est\u00e3o desesperadas tentando entender o que funciona para atrair consumidores atualmente<\/em>\u201d, diz James Cooper, chefe criativo da ag\u00eancia Betaworks. \u201c<em>Elas sabem que os m\u00e9todos tradicionais n\u00e3o funcionam mais, ent\u00e3o fazem algo colaborativo como um dos m\u00e9todos para atrair novos clientes. N\u00e3o estou certo se elas acreditam que isso vai funcionar, mas elas precisam tentar algo novo<\/em>\u201d, diz Cooper.<br \/>\nA economia compartilhada pode fazer com que marcas j\u00e1 estabelecidas reavaliem seu principal modelo de neg\u00f3cios, ou ofere\u00e7am um novo tipo de servi\u00e7os. Para alguns especialistas de mercado, n\u00e3o se trata de uma quest\u00e3o de escolha, mas de um truque de marketing, onde as empresas se questionam sobre o valor que podem oferecer como marca. \u00c9 um valor diferente.<br \/>\nStartups de economia colaborativa t\u00eam uma corrente de valores que otimiza o mercado. O Uber (ou <a title=\"Conhe\u00e7a 5 apps de iPhone que facilitam sua vida\" href=\"http:\/\/www.locusbc.com.br\/conheca-5-apps-de-iphone-que-facilitam-sua-vida\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zaznu<\/a> no Brasil), um app que permite aos usu\u00e1rios oferecerem caronas entre os membros cadastrados, criou um sistema flex\u00edvel de incentivos para os motoristas que gerou muitos coment\u00e1rios, e tamb\u00e9m resolveu efetivamente o problema de demanda de t\u00e1xis.<br \/>\nN\u00e3o h\u00e1 nenhum motivo pelo qual grandes marcas e multinacionais n\u00e3o possam aderir \u00e0 economia colaborativa. N\u00e3o \u00e9 um mercado exclusivo de pequenas empresas \u2013 apesar destas conseguirem ter melhores resultados. A quest\u00e3o \u00e9 que o servi\u00e7o oferecido deve resolver algum problema dos clientes. E isso exige, \u00e0s vezes, uma mudan\u00e7a de mentalidade corporativa: N\u00e3o \u00e9 o consumidor que precisa do servi\u00e7o, mas sim qual benef\u00edcio esse servi\u00e7o agrega \u00e0 vida do consumidor.<br \/>\nEmpresas que implementarem esse tipo de pensamento n\u00e3o t\u00eam o que temer na economia colaborativa. Elas j\u00e1 est\u00e3o de acordo com os princ\u00edpios de generosidade, transpar\u00eancia e sustentabilidade.<br \/>\nA economia colaborativa n\u00e3o \u00e9 um mercado para aventureiros. Ela \u00e9 um solo f\u00e9rtil para empresas que realmente querem o melhor para os seus clientes.<br \/>\nFalaremos mais sobre economia colaborativa nos pr\u00f3ximos posts, fique ligado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A economia colaborativa \u00e9 um novo modelo de neg\u00f3cios que j\u00e1 movimenta bilh\u00f5es de d\u00f3lares no mundo. 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